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        2. 拥抱IP,让玩具产业产生更大“钱景”

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          • 来源:蓝月亮精选料五肖之_兰月亮精选料二四六官方精选_【蓝月亮精选料五肖144期】

            如何将IP价值和儿童成长结合起来  ?据《瑞奇宝宝》动画版权方FUN Union公司的首席执行官Christine介绍  ,瑞奇宝宝玩具秉承《瑞奇宝宝》动画片低幼启蒙、寓教于乐的特点  ,在设计过程中 ,把动画片中的4Q教育理念以及内容融入到产品各个功能板块中 ,通过故事、音乐、灯光、语言等多种功能表达  ,潜移默化地帮助儿童提升IQ(智商)、EQ(情商)、AQ(艺商)、MQ(动商)等能百家论坛47699精选料13505力 ,以儿童已经认识的食物、游戏以及日常行为作为基础  ,将启蒙知识巧妙地融入到剧情中  ,让儿童能真正地边玩边学 。

            2017年我国玩具市场零售额为110.27亿美元 ,同比增长5.61%  ,到 2019 年 ,我国玩具市场零售额将有望达到 123.85 亿美元  ,我国玩具市场需求将保持较快增长  。尽管我国玩具人均消费较过去有明显增长  ,但和发达国家相比还有相当差距  ,成长空间巨大 。特别是 80、90 后家长逐渐增加  ,展现出更强的玩具消费理念和消费能力  。

            俄罗斯国宝级动画片《瑞奇宝宝》充满了友谊、爱和温暖  ,五个有趣可爱的圆形百家论坛47699精选料13505小动物遭遇了小挑战 ,克服了大困难  ,简单真实的内容中  ,蕴含的教育理念能够帮助孩子提升克服困难的勇气  ,提升各项技能 ,获得了家长的信赖  。作为风靡全球的IP ,《瑞奇宝宝》在中国受到了追捧  ,先后于央视少儿频道、北京卡酷少儿播出  。自2017年6月上线以来 ,迅速上线各大主流视频平台 ,在爱奇艺、优酷、腾讯及芒果TV等主流视频播放平台播出 ,累计播放量超过10亿  。12月1日上午  ,瑞奇宝宝玩具新品首次与中国小朋友见面  ,在北京举行了首发仪式 。

            在政策上 , 2010年11月 ,国务院专门就学前教育颁发了《国务院关于当前发展学前教育的若干意见》(国发[2010]41 号)  ,明确提出要积极发展学前教育  ,多种形式扩大学前教育资源  ,改善农村幼儿园保教条件  ,配备基本的保教设施、玩教具、幼儿读物等  ,对玩具产业发展给与了充分支持 。

            玩具与动漫、网游行业相结合  ,能为玩具注入文化内涵  ,消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出  ,玩具产品的附加值明显提升 ,同时  ,依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售  。易观分析师董旭认为  ,玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业 ,自行开发动漫、网游形象 ,寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式  。“例如 ,受《赛车总动员3》、《神奇女侠》热播影响  ,相关玩具衍生品在欧美等国市场较为畅销  ,成为玩具市场一抹亮色  。国内IP《超级飞侠》、《猪猪侠》继续发力  ,衍生玩具很受欢迎 。”董旭说 。

            当前  ,IP营销已经逐渐成为品牌营销的主流趋势 。瑞奇宝宝和中国大百科全百家论坛47699精选料13505书出版社联合出版的第一套亲子游戏图书《瑞奇宝宝跟我玩》  ,已正式发行;联合中国婴童服饰领军企业YeeHoO英氏推出了瑞奇宝宝新生儿礼盒;与北欧百年乳业品牌Food Union旗下的儿童乳制品品牌乐味可也进行了产品融合  ,瑞奇宝宝卡通包装的优酪乳、鲜酪等产品已登陆天猫、京东、全时等线上线下多渠道  。

            未来3年 ,瑞奇系列授权产品将在中国规模上市  ,并将于多领域持续发力 ,通过优质的动画内容 ,富含教育意义的周边玩具 ,幼儿启蒙类电视节目  ,微信微博平台及线下主题乐园等多种形式 ,传递《瑞奇宝宝》中蕴含的“4Q成长密码”教育理念  ,让更多亲子家庭获益  。据相关负责人介绍  ,未来将不断推出更多优质内容扩大品牌知名度和影响力  。同时  ,也希望能与各品类合作伙伴携手  ,进行深入而有创造力的合作 ,实现IP品牌方、授权伙伴和消费者家庭的三方共赢  。