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            花王2019年中国市场利润仅1亿多?背后原因何在?

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            • 来源:蓝月亮精选料五肖之_兰月亮精选料二四六官方精选_【蓝月亮精选料五肖144期】

              近日 ,有业内人士透露 ,2019年花王纸尿裤在中国销售额不到30平特精选料(存)亿(包括日本进口和国内工厂生产的总销量)  ,比巅峰时期下降了一半多  。同时  ,利润下滑非常严重  ,2019年纸尿裤在中国利润只有1亿多  ,而花王纸尿裤巅峰时期在中国一年有六到七亿利润 。尽管今年在中国市场的表现经历了一些波平特精选料(存)折  ,但从行业角度来说 ,花王综合实力依旧强劲  ,探究其在2019年遭遇的增长困境  ,对整个行业都有借鉴意义  。

              另一方面  ,大幅降价也对营收和利润产生影响  。母婴研究院数据显示  ,2019年花王纸尿裤线上均价持续降低  ,一直到11月价格开始回升 。而记者在走访调查中发现  ,花王在线下的销售夏季销量欠佳 ,冬季相对较好  。在不同的母婴用品店花王享受不同的折扣  ,部分店铺享受满两包减80元或买两包赠同品牌湿巾  ,部分店铺享受两包减50元  ,部分店铺不享受折扣 。销售人员称  ,花王产品质地较厚  ,很多消费者为了避免婴儿过敏等不适症状  ,在夏季会选择更轻薄的纸尿裤  。说明其在产品设计和销售渠道方面需要进一步创新 ,不应该让同平特精选料(存)类品牌在夏季填补花王产品的空缺  。

              近几年 ,中国纸尿裤市场品牌格局发生变化 ,一大批快平特精选料(存)速崛起的中腰部品牌也蚕食了花王在中国的部分份额 。上千个品牌同台竞争  ,行业过热带来激烈的竞争  ,国产品牌开始抢占市场份额  ,对于复杂多元的新渠道和3-6线母婴下沉市场  ,本土品牌相对有更灵活的应变方式和更迅速的渗透力  ,且本土品牌在整体质量方面已经逐渐赶超外资品牌  。事实上 ,花王等外资品牌也已经意识到这一挑战  ,早前花王社长沢田道隆曾表示:“以前如果说日本产品是100分 ,那么中国产品多数处在60分的水平  。然而现在中国90分以上的产品在不断涌现  。”

              花王经历过中国纸尿裤市场高速增长的最好的时代  ,成为“网红”的花王在消费者追捧和代购者疯狂采购下也一度脱销、限购  ,但兼并扩张的时期到了  ,国产品牌要夺回自己的战场 ,头部玩家要瓜分更多份额  ,2020年无论对品牌方、渠道方还是工厂来说  ,都将是更为艰难的一年  。

              花王纸尿裤在中国销量下降  ,是多方因素导致的结果  。2019年1月1日起中国开始实施《中华人民共和国平特精选料(存)电子商务法》  ,海外代购明显减少 ,2019年访日中国游客也开始减少  ,新电商法对海外代购的限制及访日中国游客的减少 ,拉低了一部分日本化妆品及日化公司2019年以来的业绩  ,对花王纸尿裤在中国市场的销售也产生了一定影响  。而且 ,新电商法开始实施后  ,不少代购低价出售库存 ,也影响了花王的跨境业务  。此外  ,面对中国消费市场的变化  ,对于跨境电商、社交电商、母婴垂直电商、网红KOL等新兴销售渠道以及传统母婴渠道  ,花王缺乏及时洞察和创新的渠道管理策略  ,缺少与更多年轻消费者接触的营销方式 。

            概要:近日  ,有业内人士透露  ,2019年花王纸尿裤在中国销售额不到30亿(包括日本进口和国内工厂生产的总销量)  ,比巅峰时期下降了一半多  。同时  ,利润下滑非常严重 ,2019年纸尿裤在中国利润只有1亿多  ,而花王纸尿裤巅峰时期在中国一年有六到七亿利润 。尽管今年在中国市场的表现经历了一些波折 ,但从行业角度来说  ,花王综合实力依旧强劲  ,探究其在2019年遭遇的增长困境  ,对整个行业都有借鉴意义  。